KANALIDENTITET

En digital kanal skal ikke være en mystisk gryte full av ymse ingredienser. Uansett om det er bloggen din, youtubekanalen, facebooksiden eller Instagramkontoen må du tenke over hvordan du kan rendyrke innholdet du publiserer. Gjør det enkelt for seere å skjønne hva du faktisk kommer til å servere dem i denne kanalen, slik at de raskt kan finne ut om den er noe for dem. En effektiv og suksessfull digital kanal er noe som sprer din merkevare organisk, og som tiltrekker seg seere uten at du må kjøpe dem for hver gang. Du ønsker å bygge et større og større publikum, og det skjer via abonnenter og følgere. Men hvordan kan du forvente at noen abonnerer på ditt innhold dersom de ikke aner hva slags innhold de kan forvente fra gang til gang?

Det er en grunn til at det finnes en plass til «trailer» på youtube kanalen din. Dette er elevator-pitch’en som skal huke inn seere på jakt etter interessant innhold innenfor en niche. Hvis du ikke kan oppsummere din kanals misjon på denne måten, er sjansene store for at du sitter på den berømte mystiske gryta. Og i stedet for å fange oppmerksomheten til din ønskede målgruppe, er sannsynligheten stor for at du ikke fanger oppmerksomheten til noen.

For å virkelig forstå dette er det en lur øvelse å tenke på gode gamle TV-kanaler. Dersom alle TV-kanalene forsøkte å levere noe til alle i publikum, så ville det blitt veldig vanskelig for dem å skille seg ut og ta eierskap over en type målgruppe. Og det ville vært utrolig forvirrende for oss som seere. og finne ut hvilken kanal man finner det man er ute etter. Fordi dokumentarer, nyheter, reality, musikk, sport, barne og ungdomsprogrammer ble servert om hverandre uansett hvor du switchet.
Men når NRK Super og nickelodeon markerer seg som de som skal levere innhold for barn, er veien kort for seeren å både huske og velge disse kanalene når behovet for barneinnholdet oppstår. Deretter må man velge sin måte å levere dette innholdet på, for å differensiere seg fra konkurrenter. Foreldre vet godt forskjellen på NRK super innhold og Nickelodeon innhold, og velger deretter. På samme måte går ikke en seer til TV 3 for å finne dokumentarer, eller til NRK for å se på Ex on the beach. Fødeavdelingen er på TV Norges subkanal FEM, og politiserier er på MAX. Game of thrones gikk på HBO mens Orange is the New Black gikk på netflix. Veteranene i innholdsgamet, er hele tiden på jakt etter å eie det beste innholdet, som kan tiltrekke seerne de er ute etter.

Enter internett disrupsjonen i markedsføringsbransjen. Bedrifter forstår at de må være på digitale kanaler for å eksistere, men det er mange som enda ikke skjønner hva det innebærer å være en kanal. En kanal skal bli valgt aktivt av en som sitter med kontrollspakene på iphonen sin. Og for å bli valgt må du ha innholdet som faktisk er interessant. Enten det gjelder i aktive søk som på google eller youtube. Eller som aktive valg på hva en seer følger, deler, kommenterer i sosiale medier. Det første som må gjøres er å finne ut hvorfor du skal bli valgt i det hele tatt. Hva er det du skal tilfredsstille som niche kanal? Hvorfor skal folk huske deg når behovet oppstår? Hvorfor skal de gidde å følge eller abonnere dersom seere ikke aner hva som kommer. Eller hvorfor du er relevant for dem i det hele tatt.
Bedrifter har vært så opptatt med å kjøpe seg plass hos influencere, at de har glemt at de selv kan være influenceren. Være underholderen, eksperten, inspiratoren, læremesteren på et område, som går hånd i hanske med hva du også prøver å selge. Med andre ord, du kan vise hva du kan, og i stedet for å bare hevde det.
Når merkevarer tenker på de digitale kanalene kun som nye måter å pushe ut gammeldags reklame på. Glemmer de at nettet er bruker-først. Du kan så klart kjøpe deg plass i noen andres innhold, noen andres kanal. Men du kan ikke forvente at publikum skal bli begeistret for og oppsøke en kanal som er totalt bygd på slik annonseringsinnhold. Og banalt enkelt, er det mye lettere å få en sportsinteressert til å velge Sportskanalen, enn alt mulig kanalen som du ikke aner når det kommer sport på.
Derfor må du vite hvem du er, hva du står for, og hva du kan levere til seerene dine som er av verdi, og så fylle kanalen deretter.

Tenk heller på om du gir seerne en grunn til å glede seg til neste video, og slik bygger et publikum sakte men sikkert, med innhold de faktisk setter av tid til hver mandag på youtube?