LANGSIKTIGHET
Publiser videoer som sammen forteller en lengre historie, slik at seeren kan investere i en helhet
Løft blikket fra facebook-statistikken
Med det stadig økende fokuset på videoinnhold, er det viktig å tenke langsiktig for å henge med. Det er ressurskrevende å lage en og en video av gangen. Men aller verst, det gir det deg også tunnelsyn video for video. Du glemmer fort helheten i merkevarens video-økosystem, når alt handler om å fange et stort publikum for noen dager, med en nyhet som kun er relevant i en begrenset periode. Det er flott med kortsiktige likes og emojis, men er de alltid verdt ressursene du brukte for å oppnå dem?
Langsiktighet handler om å løfte blikket opp og fremover, så du kan se hvor du er på vei hen. For det er jo det du skal, lage videoinnhold med en intensjon om å dytte merkevaren et sted i fremtiden. Ikke bare mate det store SoMe-beistet daglig.
Bruk energien og ressursene smartere
Når du tenker videoinnhold i et langsiktig perspektiv, skjer det noe automatisk. Du holder tunga strategisk rettere i munnen. Fordi, enkelt nok, er det ved å bestemme deg for målet med en serie av innhold før du begynner å produsere, at det blir åpenbart hva som skal siles vekk. En video om det nye, fancy kontoret ditt har ikke noe å gjøre på en Youtubekanal som skal dele kunnskap på et fagområde. Men hvis du ikke vet hva summen av Youtubekanalen skal være til å begynne med, er det ikke rart at du takker ja til kontor-filmen. Den dekker tross alt den ukentlige videokvoten du desperat prøver å fylle.
En annen viktig bi-effekt av å konseptualisere, planlegge og produsere videoinnhold for en lengre periode, er at det er mulig å komme i forkant av kalenderen. Du kan eliminere stress og dårlig samvittighet, og få stabilitet på en publiseringsfrekvens som vanligvis går i rykk og napp. Du får delt opp jobben i konkrete delmål, som det er lettere å forholde seg til enn: Vi må finne på noe genialt hver uke! I stedet vil redaksjonsmøtene høres mer ut som dette: Den uken skal vi prate om det, og den uken burde vi prate om det, fordi destinasjonen vår er jo dette!
Er planen å bygge opp en rå informasjonsplattform på nettsiden, for å vise din merkevares kredibilitet og ekspertise? Vel, da jobber du med dette som endemål, og fyller på uke for uke med videoer som følger denne strategien. Videoene tilpasses så klart for ukentlig SoMe-posting, samtidig som du vet at hver video bygger strategien stein for stein på nettsiden din.
Velkommen til Innholdsland
I stedet for å publisere døgnfluer, bare for å kikke på masse tall, som forteller deg fint lite annet enn at mange folk så på videoene dine akkurat den dagen. Publiser heller innhold som hele tiden bygger dybden i et strategisk forankret videobibliotek.
Tenk på hvordan du kan gi seerene dine en større helhet de kan synke tennene i og binge. Noe de kan komme tilbake til igjen og igjen, eller glede seg til fortsettelsen av hver mandag. Langsiktig videoinnholdsstrategi handler om å sakte men sikkert bygge opp interessante områder på internett aka “Innholdsland,” som seere vil ønske å bruke tiden sin på. Ikke spytte ut individuelle videoer som en tennisballmaskin.
