VERDI

Det er fort gjort å tenke at video engasjerer kun fordi folk og plattformalgoritmer “elsker” video. At oppgaven handler om å følge trenden og publisere videofiler fremfor tekst eller bildefiler. Velge mellom: 45 sekunder eller 3 minutter, firkanta eller vertikalt format. Og så vil videoen i seg selv være nok til å øke seerens engasjement. Slik er det ikke. Tre stillbilder som glir fra høyre til venstre, med noen USP’er over er ikke engasjerende innhold, selv om det er en videofil. Det er kanskje enkelt og raskt å lage, men slike snarveier vil neppe gi deg effekten du er ute etter. Hvorfor? Fordi seeren avslører raskt om videoinnholdet virkelig er av verdi for dem eller ikke, og styrer oppmerksomheten sin deretter.

Din målgruppe er jo ikke på spesifikk jakt etter en videofil. De er ute etter verdifullt innhold som de kan lære, bli underholdt eller inspirert av. Og akkurat som deg, sjonglerer de tekst, lyd og bilder på veien til mål. Oppgaven er derfor først å finne ut hva slags innhold din målgruppe egentlig er ute etter. Og så hvordan videoformatet i sin særegenhet, ved å kombinere tekst, lyd og bilde, kan være en bedre måte å levere dette innholdet på. Først da kan du begynne å ta stilling til hvor lange eller avlange videofilene bør være. Eller om det er behov for å lage videoer i det hele tatt. 

La oss ta bruksanvisninger som eksempel. Vil du lese en, eller se en video av noen som setter sammen den samme stolen med de samme delene du har foran deg? Hvilken velger du for å raskest forstå hvordan stolen skal monteres? Mest sannsynlig velger du videoen, fordi den hjelper deg med behovet ditt der og da på en bedre måte enn bruksanvisningen. Valget står aldri mellom papirdokument eller videofil. Det står mellom verdien av innholdet de to formatene tilbyr. Dersom videoen viser seg å være en dårlig bruksanvisning for eksempel, går du tilbake til papirversjonen allikevel.

Du må derfor først finne ut hvilket innhold som kan være av verdi, og så sørge for at verdien faktisk eksisterer. Hvis ikke blir resultatet uengasjerende, og det er ikke verdt tiden til seerne eller pengene dine.  

Så før du bestemmer deg for å lage videoer, sett deg ned å tenk på følgende: 

• Hva slags innhold ønsker målgruppen min seg, som det er naturlig at min merkevare leverer?
• Hvorfor er video en god måte å tilby nettopp dette innholdet på? 
• Hvordan kan innholdet best kommuniseres i videoformatet, til forskjell fra tekst og stillbildeform?
• Hva er den reelle verdien for seeren av å se disse videoene? 

Husk at alle søylene, grafene og kakediagrammene som markedsfører “videoinnholdsmirakelkuren” til markedsførere, skjuler en essensiell del av suksessfaktoren. Nemlig at de videoene som lykkes i å heve den generelle statistikken gjør det fordi hodene bak bruker videoformatet på den riktige måten. Ikke som algoritme-snarveier, men som skreddersydde kjøretøy for innholdet målgruppen virkelig har lyst på og behov for. Innhold som formidler reell kunnskap og hjelp, eller som reellt underholder og inspirerer. Enten det er snakk om innhold for publikummet du vil fange oppmerksomheten til. Kunden du vil overbevise til kjøp. Eller de ansatte du vil forankre merkevaren hos.

Jobb med å skape en opplevelse av verdi for seeren, og som resultat vil du skape en verdifull opplevelse av merkevaren din.